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15 octobre 2010 par Blog, Uncategorized

U Snap or not U Snap

Parmi les techniques de print to web mobile, JC Decaux lance son offre U Snap. Basé sur un principe de reconnaissance d’image, U Snap reconnait la campagne et emmène le consommateur vers un contenu internet mobile connexe.

Cette offre se base sur une technique propriétaire mise en oeuvre par JCDecaux. L’utilisation de U Snap oblige donc le consommateur à télécharger l’application dédiée (pour l’instant que sur Iphone) afin de flasher les affiches.

« Pour vous aider à identifier chaque semaine les campagnes interactives, votre application U snap fera apparaître sur l’écran de votre iPhone, dès son ouverture, les photos des affiches concernées. » Source : www.u-snap.net

Effectivement, il faut que le consommateur identifie que la campagne est interactive.

En résumé, pour que le consommateur accède au contenu « plus », il lui faudra :

  1. Avoir un Iphone
  2. Avoir téléchargé l’application U Snap
  3. « Flasher une affiche sur le réseau JCDecaux »
  4. « Avoir flashé une affiche U Snap (avec de l’interactivité) »

Concernant les 2 derniers points on peut envisager pas mal de scénarios différents d’où les guillemets.

Du côté du suivi marketing de l’opération, il n’est à priori pas possible d’avoir des statistiques de flashage détaillées (emplacement par emplacement), à vérifier néanmoins.

U Snap – la vidéo –