Bruno Besson Coaching est la marque de l’ancien pilote professionnel Bruno Besson qui accompagne désormais de jeunes pilotes pour les faire progresser en pilotage, en performance, dans leur présentation et les accompagner dans leurs négociations avec les partenaires et les teams.

Il a été demandé à l’agence de créer un logo qui puisse être très visible sur des vêtements et qui évoque le dynamisme de l’offre de Bruno Besson. Le point de distinction le plus marquant pour Bruno Besson étant actuellement son casque. Une orientation vers des logos en forme de blason (Marussia, Tag Heur) a été suggérée.

Le sigle BBC se prête difficilement à un traitement en blason parce qu’il n’est pas symétrique, nous avons préféré opter pour un traitement purement typographique. Nous avons donc dessiné une typographie spécifique pour traiter le sigle BBC en monogramme. Par les seules initiales BBC c’est le nom Bruno Besson et les valeurs qui y sont associée qui sont mises en avant de façon implicite.

Cette approche permet à la marque d’incarner une proximité immédiate avec son promoteur. Le dynamisme de l’offre proposée par BBC est souligné par une petite flèche colorée tournée vers l’avant après le C. Un jeu sur la graisse des lettres de la tagline « coaching » symbolise la progression des jeunes pilotes.