U Snap or not U Snap
Parmi les techniques de print to web mobile, JC Decaux lance son offre U Snap. Basé sur un principe de reconnaissance d’image, U Snap reconnait la campagne et emmène le consommateur vers un contenu internet mobile connexe.
Cette offre se base sur une technique propriétaire mise en oeuvre par JCDecaux. L’utilisation de U Snap oblige donc le consommateur à télécharger l’application dédiée (pour l’instant que sur Iphone) afin de flasher les affiches.
« Pour vous aider à identifier chaque semaine les campagnes interactives, votre application U snap fera apparaître sur l’écran de votre iPhone, dès son ouverture, les photos des affiches concernées. » Source : www.u-snap.net
Effectivement, il faut que le consommateur identifie que la campagne est interactive.
En résumé, pour que le consommateur accède au contenu « plus », il lui faudra :
- Avoir un Iphone
- Avoir téléchargé l’application U Snap
- « Flasher une affiche sur le réseau JCDecaux »
- « Avoir flashé une affiche U Snap (avec de l’interactivité) »
Concernant les 2 derniers points on peut envisager pas mal de scénarios différents d’où les guillemets.
Du côté du suivi marketing de l’opération, il n’est à priori pas possible d’avoir des statistiques de flashage détaillées (emplacement par emplacement), à vérifier néanmoins.